Über iinu: Nur Gutes. Nur für Hunde.

Was ist iinu?
いい犬 [i-inu]
japanisch für „guter Hund“

Wir alle lieben Hunde, uns allen sind Qualität und Herkunft der Dinge wichtig, mit denen wir uns selbst und unsere Vierbeiner Tag für Tag umgeben.

Ende 2019 habe ich – gedacht als virtuellen Ort, an dem wir zusammenkommen können – iinu als Marktplatz gegründet.
Eine Seite für hochwertigen, handverlesenen guten Hundebedarf, die Menschen zusammenbringen sollte, die zwei Dinge gemeinsam haben: ihre Liebe zum Hund und einen hohen Anspruch an Qualität, Herkunft und Transparenz, Sicherheit und ja: auch Design.

Wir haben mit kleinen Manufakturen, die mit ganz viel Sachverstand und Liebe zum Detail genau das herstellen, was jemand sucht, genauso gern zusammengearbeitet wie mit größeren, etablierten Herstellern, die sich ihrer Verantwortung bewusst sind und danach handeln.

Im Mai 2026 haben wir die Plattform geschlossen. Trotz tausender investierter Arbeitsstunden sind wir leider nie so groß und so bekannt geworden, wie ich gehofft hatte. Wir sind immer gewachsen, es ging immer, wenn auch langsam, in die richtige Richtung. Sechs Jahre lang habe ich mit dem Gefühl gelebt, nur diese eine schlaue Idee vom Erfolg entfernt zu sein. Und vieles hat auch was gebracht, aber dann war wieder was anderes. Ein technisches Problem. Eine neue Anforderung aus Brüssel. Alles musste programmiert werden, alles war furchtbar teuer.

Ist iinu gescheitert?
Ist die Frage, wie man „scheitern“ definiert. Ich habe unfassbar viel gelernt. Über diesen besonderen Menschenschlag der UnternehmerInnen. Über mich selbst. Meinen Hund. Aber ganz besonders darüber, wie man in der Heimtierbranche unterscheidet, was Quatsch ist, und was einen Platz verdient.

Wer steht hinter iinu?
Hinter iinu steht Astrid Castell — studierte Designerin mit langjähriger Erfahrung im Premium-Hundebedarf und Wohnen mit Hund. Mein eigener Hund Aragorn ist der inoffizielle Produkttester. Was bei uns zu Hause nicht funktioniert, schafft es nicht auf iinu.

Warum gibt es iinu?
Weil der Markt für Hundebedarf voller Produkte ist, die hübsch aussehen, aber nicht halten — und voller Empfehlungslisten, die nur die teuerste Variante zeigen, ohne zu erklären warum. iinu macht es anders: Wir empfehlen nur, was wir aus der Beratungspraxis kennen.

Wie wir empfehlen
Jede Empfehlung auf iinu basiert auf einem von drei Kriterien: (1) Wir kennen das Produkt aus eigener Erfahrung, (2) wir haben es in der Beratung für mehrere Kunden eingesetzt, (3) der Hersteller hat sich uns gegenüber als zuverlässig erwiesen. Bezahlte Empfehlungen gibt es nicht — auch wenn ein Markenshop höhere Provisionen anbietet.

Persönliche Beratung
Wenn du tiefer einsteigen willst als ein Vergleich auf iinu erlaubt, gibt es meine persönliche Beratung zu Hund und Wohnen.